Sony Alpha 7 IV (ILCE-7M4) là bản nâng cấp toàn diện so với thế hệ trước, trang bị cảm biến full-frame Exmor R CMOS 33MP hoàn toàn mới. Máy hỗ trợ quay video 4K 60p 10-bit 4:2:2 với codec All-Intra, hệ thống lấy nét AI mới với 759 điểm phủ 94% khung hình.
Điểm nổi bật nhất là hệ thống Real-time Tracking được hỗ trợ bởi chip AI xử lý chuyên dụng, cho phép nhận diện chủ thể thông minh kể cả khi quay mặt nghiêng hoặc bị che khuất một phần. Body máy được thiết kế lại với grip sâu hơn, màn hình LCD 3 inch xoay lật đa chiều và EVF 3.69 triệu điểm.
Với mức giá khởi điểm khoảng 48.990.000 VND cho body, đây là lựa chọn hấp dẫn cho cả nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp lẫn người dùng bán chuyên muốn nâng cấp từ máy crop.